Хэвлэл мэдээллийн салбар хиймэл оюун ухааны эрин үед дасан зохицохын тулд чатботуудад чиглэсэн маркетингийн шинэ стратегийг туршиж байна.
Time сэтгүүл хиймэл оюун ухааны (AI) агентуудад шууд нөлөөлөхүйц сурталчилгааны үйлчилгээг албан ёсоор эхлүүлжээ. Энэхүү арга нь брэндүүдийг чатботуудын хариултад илүү түлхүү харуулах замаар хайлтын системийн өөрчлөгдөж буй орчинд байр сууриа хадгалах зорилготой юм. Сэтгүүл өнгөрсөн сараас эхлэн вэб хуудсуудаа AI агентуудад уншихад хялбар болгох үүднээс HTML форматаас Markdown формат руу шилжүүлж эхэлсэн байна.
Тус компани нь брэндүүдийн мэдээллийг агуулсан, “ивээн тэтгэсэн контент” гэж тэмдэглэгдсэн асуулт-хариултын (FAQ) хэлбэрийн сурталчилгааг AI ашиглан үүсгэж байна. Mobian компанийн гүйцэтгэх захирал Жона Гудхарт-ын үзэж буйгаар, нэг хүнд нөлөөлөхөөс илүүтэй ChatGPT зэрэг хиймэл оюун ухааны системд нөлөөлөх нь илүү өргөн хүрээтэй үр дүн авчрах боломжтой аж. Ингэснээр хиймэл оюун ухааны загваруудад брэндүүдийн талаарх найдвартай мэдээллийг хялбар аргаар хүргэх боломж бүрдэнэ гэж тэд үзэж байна.
Энэхүү алхам нь хайлтын системийн өөрчлөлтөөс үүдэлтэй вэб сайтын хандалтын бууралт болон салбарын хямралтай холбоотой юм. Google зэрэг платформууд хиймэл оюун ухаанаар нэгтгэсэн хайлтын үр дүнг түлхүү ашиглах болсон нь хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудын хандалтад сөргөөр нөлөөлж байна. Time сэтгүүлийн хувьд энэ нь Generative Engine Optimization (GEO) буюу хиймэл оюун ухааны эрин үеийн хайлтын оновчлолын шинэ бүтээгдэхүүн борлуулах оролдлого юм.
Гэсэн хэдий ч энэхүү туршилт амжилттай болох эсэх нь тодорхойгүй байна. Google зэрэг технологийн аварга компаниуд хиймэл оюун ухаанд чиглэсэн сурталчилгааны спам буюу зохиомол контентыг хязгаарлах, эсвэл вэб хуудсуудын бодлогоо өөрчлөх эрсдэл бий. Time сэтгүүлийн үйл ажиллагаа хариуцсан захирал Марк Ховард энэ нь салбартаа анхдагч алхам болно гэдэгт итгэлтэй байгаагаа илэрхийлжээ.
Дэлгэрэнгүйг эх сурвалжаас харах
↓Эх сурвалжийг нээх ↓
If you feel like the internet is turning into a place for bots — not to mention by bots — you’re not alone.
Social media platforms have been flooded with low-effort AI slop, while even once renowned publications are doubling down on the tech by outsourcing writing and editing responsibilities to the tech. In June, Cloudflare found that website traffic from AI agents and bots had overtaken human-generated traffic for the first time — even earlier than predicted.
In the latest sign of the bot takeover, Time magazine has begun serving ads specifically aimed at AI agents. As Digiday reports, it’s an effort to adapt to a new reality governed by the tech. Their promise to would-be clients: by optimizing ads for the bots, brands could be made more visible to AI chatbots and show up in more responses.
The publication started stripping down its webpages last month from HTML to markdown — text-only versions, which live in parallel to the user-facing pages — that are easier for AI agents to ingest. Alongside these new pages, the company is using AI to generate agent ads, which are formatted as FAQs that include a brand’s information and messaging, according to Digiday, and are labeled as “sponsored content.”
It’s a bizarre new tack for the online media industry, which has been reeling from a massive drop in traffic. That falloff has largely been attributed to Google stopping users from visiting websites by serving them with often inaccurate AI summaries.
To stay afloat in an industry mired by continuous layoffs, Time is trying to reinvent itself by appealing to advertisers that want sway in the AI era. A striking metric: the publication said it’s seeing more bots crawl its pages than humans on most days. It says several brands, including online banking service Ally Bank and not-for-profit Project Management Institute, have already signed up.
“Maybe it’s more important to influence the agent than even the human, because with a human you influence one person,” Mobian cofounder and CEO Jonah Goodhart told Digiday. “When you influence ChatGPT, you’re influencing potentially all of ChatGPT. If ChatGPT changes what it says about [a brand], it’s massive and it’s more than any one campaign could ever do.”
“The big idea here is LLMs and AI want trusted information about brands,” he added. “We’re serving that up to them in a very straightforward, easy way.”
To Time, it’s part of a broader effort to sell a Generative Engine Optimization — the AI era evolution of the Google-centered Search Engine Optimization industry — product to brands.
It’s an open question whether Time‘s gambit will pay off and make up for lost search traffic. As Digiday points out, it could even backfire if tech platforms like Google were to change the rules by penalizing AI-oriented ad spam or serving markdown pages aimed at bots that differ from what human users see.
In short, there’s no guarantee it will work, but Time is experimenting regardless.
Time chief operating officer Mark Howard told Digiday that “this is brand new, and we believe that we are paving the first path forward here.”
More on Google: Google Pulls Down Feature for AI-Generating Fake Satellite Images on Google Earth After It’s Immediately Used to Fake Terror Attacks
The post Time Magazine Now Running Ads Meant Specifically to Influence AI Agents appeared first on Futurism.
