United Artists-ийн ажилтан киноны эхний эргэлзээ, сурталчилгааны кампанит ажил, улмаар дэлхий даяарх амжилтыг эргэн дурсжээ.
Нью-Йоркийн их сургуулийн кино судлалын хөтөлбөрөө төгсөөд United Artists-д анхны ажлаа эхэлсэн нийтлэлч тус компанийн туслах хэвлэлийн төлөөлөгч Аллен Айхорныг орлон ажиллажээ. Сурталчилгааны хэлтсийн дарга Гейб Самнер түүнд Rocky, Адриан хоёрын гараасаа хөтлөлцөн зогсох хар, цагаан зургийг постерт сонгосноо дурссан байна. Постерын уриа нь “Түүний бүх амьдрал саяд нэг тохиох боломж байлаа” гэсэн үг байв.
Найруулагч Хауи Дойчийн дурссанаар United Artists-ийн удирдлагууд Артур Крим, Эрик Плескоу нар Rocky-г бүтээхийг эхэндээ хүсээгүй бөгөөд продюсер Боб Чартофф, Ирвин Винклер нарын өөр төслүүдийг илүү сонирхож байжээ. Лос-Анжелесийн урьдчилсан үзвэр амжилттай болсны дараа Майк Медавой удирдлагуудыг кино үзэхэд ятгасан бөгөөд Самнер түүнд итгэл хүлээлгэсэн хүн байв.
Самнер шүүмжлэгчдэд киног тус тусад нь үзүүлж, ахлах хэвлэлийн төлөөлөгч Гэри Калкин хэдэн сарын турш Сильвестр Сталлоне оролцох ярилцлагуудыг зохион байгуулжээ. Эхний том ярилцлага нь The New York Times-ын Гай Флэтлитэй хийсэн уулзалт байв. Киноны зохиолыг бичсэн Сталлоне гол дүрд өөрөө тоглохыг шаардсан ч Винсент Кэнби киноны сурталчилгааг “хэт дөвийлгөсөн”, бүтээлийг “ядуу хорооллын сентименталь жижиг кино” хэмээн шүүмжилжээ.
Нэг сая ам.долларын өртөгтэй Rocky эхэндээ үзэгч татаж чадаагүй ч Балтимор, Вашингтон зэрэг хотод гаргасны дараа ам дамжсан яриагаар хүрээгээ тэлж, дэлхий даяар 225 сая ам.долларын орлого олсон байна. Кино 10 төрөлд Оскарт нэр дэвшиж, 1977 оны ёслолоос “Шилдэг кино”, эвлүүлэг, найруулгын шагнал хүртжээ. Сталлон, Талиа Шайр, Берт Янг, Бёрджесс Мередит нар жүжигчний төрөлд нэр дэвшсэн бол “Gonna Fly Now” дуу шагналын өрсөлдөөнд орж, Билл Контигийн хөгжмийн зохиол нэр дэвшээгүй; амжилтын дараа таван үргэлжлэл болон Creed спин-офф кинонууд бүтээгдсэн юм.
Дэлгэрэнгүй эх сурвалжийг харах
Эх сурвалжийг нээх ↓
It was my first job out of NYU Cinema Studies. I replaced the assistant publicist at United Artists, Allen Eichhorn, who invited me to college press screenings when I was doing radio reviews for WNYU FM. On my first day, the head of the advertising department, Gabe Sumner, spotted a fresh pair of eyes and pulled me into his office to look at a series of potential one-sheets (posters) leaning against his sofa. I remember the one they used. It was a piece of unit photography, a black and white image of Rocky and Adrian holding hands with their backs to the camera. The log-line: “His whole life was a million-to-one shot.”
Filmmaker Howie Deutch (“Pretty in Pink”), who started out as a New York advertising department trainee and rose to advertising director, remembers being assigned to watch the “Rocky” dailies because the United Artists executives Arthur Krim and Eric Pleskow famously didn’t want to make the movie. (See Amazon/MGM’s “I Play Rocky”). They were more interested in the producers Bob Chartoff and Irwin Winkler’s other projects, “Comes a Horseman” and “Valentino,” said Deutch on the phone. “I had no idea what I was looking at.”
Only when the movie scored big at a Los Angeles preview did West Coast exec Mike Medavoy talk the UA brass into watching it. The person who believed in it was Sumner.
He made sure that the publicity department screened it individually for critics. UA senior publicist Gary Kalkin carefully booked one key interview after another over months. The launch pad: columnist Guy Flatley in the New York Times. Nobody knew who Sylvester Stallone was. He had written a great script that Chartoff/Winkler wanted to make, and so did UA, but not with him starring in it. That was the deal-breaker. No matter how much money they threw at him, and he was barely scraping by, he insisted on being the star. (See “I Play Rocky.”) When he came to the UA office, the women were always aflutter. They knew.
Alas, The New York Times’ Vincent Canby delivered a scathing review. “Rocky” is “absurdly oversold,” he wrote, calling it a “sentimental little slum movie.”
The $1 million movie did not open well initially — no one knew Stallone or the cast. But when the sales department decided to book it in urban centers like Baltimore and D.C., it started to pick up steam. It was a word-of-mouth engine that could, ultimately grossing $225 million worldwide and spawning five sequels and the “Creed” spinoff movies.
The publicity department kept chugging on the Oscar campaign, and sure enough, the movie wound up nominated for 10 Oscars: Actors Stallone, Talia Shire, Burt Young, and Burgess Meredith all earned nominations, and Stallone also scored an Original Screenplay nod, joining the ranks of such screenwriter thespians as Woody Allen and Orson Welles. (Oddly, while “Gonna Fly Now” landed a Best Song slot, the Music Branch overlooked Bill Conti’s memorable Score.)
At the 1977 Oscars, “Rocky” beat MGM’s “Network,” Warner Bros.’ “All the President’s Men,” Columbia’s “Taxi Driver,” and UA’s own “Bound for Glory” for Best Picture, and took home two more for Editing and Directing.
It was a million-to-one shot.
