Силиконы хөндийд нөлөө бүхий гутлын брэнд гэгддэг Allbirds компани үйл ажиллагаагаа өөрчлөн тооцоолол болон хиймэл оюун ухааны технологийн чиглэлд төвлөрөхөөр болжээ.
Силиконы хөндийн хувцас загварын зах зээлд тэргүүлэгч Allbirds компани бүтээгдэхүүнийхээ чиглэлийг өөрчилж, тооцооллын (compute) технологийн компани болон өргөжиж байна. Компани өмнө нь хиймэл оюун ухааны чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулах төлөвлөгөөгөө “Newbirds AI” нэрээр зарлаж байсан ч, эцсийн байдлаар нэрээ “Smartbird” болгон өөрчилснөө албан ёсоор мэдэгдлээ.
Технологийн салбарын шинжээчид Allbirds-ийн энэхүү гэнэтийн шилжилтийг анхааралтай ажиглаж байна. Тус компани нь өмнө нь гутал үйлдвэрлэлээрээ алдартай байсан бол одоо хиймэл оюун ухааны тооцооллын хүчин чадал руу чиглэсэн стратегийн шинэчлэл хийж буй нь салбарынхны дунд багагүй маргаан дагуулаад байна.
Салбарын шинжээч Брайан Барретт болон Зоэ Шиффер нарын үзэж буйгаар, Allbirds-ийн энэхүү ребрендинг буюу брэндийн шинэчлэл нь Силиконы хөндийн компаниудын “бүтээгдэхүүнээ дахин шинэчлэх” гэсэн түгээмэл хандлагатай холбоотой байж болзошгүй юм. Тус компанийн хиймэл оюун ухааны салбарт хэрхэн байр сууриа эзлэх болон энэхүү шилжилтийн цаад шалтгааныг тодруулах нарийвчилсан судалгаануудыг хийх шаардлагатай байгааг мэргэжилтнүүд онцоллоо.
Дэлгэрэнгүйг эх сурвалжаас харах
Эх сурвалжийг нээх ↓
Zoë Schiffer: And it reminds you of your childhood with the dinosaurs, which is cool.
Brian Barrett: Thank you. Yes. Thank you. Actually, not even childhood. I would say—
Zoë Schiffer: No.
Brian Barrett: —late teens, early 20s.
Zoë Schiffer: Young adulthood. Cool, cool, cool, cool.
Brian Barrett: Yeah. Yeah.
Zoë Schiffer: Cool. I love that. I’m legitimately going to look up that phone and see if it is for me because I have a tortured relationship with my phone like many people.
Brian Barrett: Yep.
Zoë Schiffer: All right. Brian Barrett, do you remember a little company called Allbirds by chance?
Brian Barrett: Zoë, are you talking about the apparel company that took over Silicon Valley—
Zoë Schiffer: Yes.
Brian Barrett: —10-ish years ago?
Zoë Schiffer: They made horrifically ugly, in my humble and—
Brian Barrett: Sure.
Zoë Schiffer: —personal opinion—actually not humble, I feel strongly about this—little woolen sneakers, which were upsetting, orthopedic-looking just abominations. They have since pivoted to become a compute company, and now they have a new name. They’re called Smartbird.
Brian Barrett: Good. And just to be clear, this is your WIRED?
Zoë Schiffer: This is TIRED. This is TIRED.
Brian Barrett: This is TIRED. OK.
Zoë Schiffer: OK. I’m over this company. Sorry. I feel like every few years someone in Silicon Valley is like, “We reinvented the sneaker,” and they forget that there are many, many companies that have spent hundreds of thousands, nay, millions of dollars on R&D on this very effort that have very good functional sneakers that look a thousand times better and that we actually really didn’t need to direct-to-consumer this. I did, however, recently buy—I know that this is an audio medium, but I’m going to show you my shoes.
Brian Barrett: OK.
Zoë Schiffer: These are the new Miu Miu sneakers, and they’re sick as fuck, thank you.
Brian Barrett: Yep.
Zoë Schiffer: Yeah.
Brian Barrett: They are.
Zoë Schiffer: Beautiful.
Brian Barrett: OK. Good. Yep. Love those.
Zoë Schiffer: Yeah. So that’s WIRED.
Brian Barrett: I will say I agree with you. I think the shift to compute is hilarious. I am angry because I—so I covered this story when it first was announced, it’s official now—at the time they said their name was going to be Newbirds AI—
Zoë Schiffer: That’s so.
Brian Barrett: —and they have backed down from that to be—
Zoë Schiffer: Smartbird.
Brian Barrett: —Smartbird. And I’m furious.
Zoë Schiffer: I want to be in the room as they were debating that. In fact, as we’re talking about this, we have to assign someone to the story. Someone has to go inside, figure out what this rebrand—
Brian Barrett: Yeah. It’s my next big—
Zoë Schiffer: —what this pivot is all about.
Brian Barrett: —investigation. No, I’ll add an extra TIRED. TIRED is Smartbirds. WIRED is Newbirds AI.
